Skip to main content

Quảng cáo Twitter mới bỏ qua vấn đề trang web của Đức Quốc xã và thừa nhận một vấn đề lớn khác

Hình: twitter

Ngay cả sau 11 năm tồn tại, Twitter vẫn đang cố gắng giải thích những điều cơ bản của sản phẩm.

Quảng cáo mới, được phát hành hôm thứ Tư, cho thấy hai kịch bản của hai người đàn ông khác nhau tham gia mạng xã hội và đấu tranh để hiểu phải làm gì tiếp theo. Diễn viên hài Romesh Ranganathan cố gắng trấn tĩnh họ và sau đó bước qua các bước sử dụng Twitter.

XEM CSONG: Các tweet, tài khoản và hashtag phổ biến nhất của Twitter năm 2017

Twitter cũng đang cập nhật about.twitter.com bằng cách thêm trang Twitter "Let Go" phác thảo rõ ràng, với hình ảnh, các bước để đăng ký Twitter và bắt đầu theo dõi các tài khoản.

Mặc dù đã hơn một thập kỷ, nhưng không có gì đáng ngạc nhiên khi Twitter vẫn thuyết phục mọi người đăng ký và giúp họ vượt qua quá trình này. Twitter đã đấu tranh để thúc đẩy tăng trưởng người dùng khá nhiều kể từ khi nó bắt đầu giao dịch công khai vào năm 2013. Trên thực tế, cơ sở người dùng của Twitter đã giảm trong một số quý và bị đình trệ ở những người khác.

Nhưng Twitter đang hy vọng sẽ kích thích sự tăng trưởng của người dùng một lần nữa vì nó cam kết trở thành một công ty có lợi nhuận. Nó không thể dựa vào cái gọi là "Trump vết sưng". Tất nhiên, Tổng thống Trump không phải là người duy nhất tweet, vì những quảng cáo này cho thấy.

Hãy cùng nhau đi khám phá.

Tìm kiếm những thứ bạn yêu thích chưa bao giờ được dễ dàng hơn. pic.twitter.com/ys1jhK8XEB

- Twitter (@Twitter) ngày 12 tháng 12 năm 2017

Những quảng cáo này sẽ chạy ở Hoa Kỳ, Hoa Kỳ và Canada trên các thuộc tính kỹ thuật số bao gồm Sony, Pandora và Amazon. Họ cũng sẽ xuất hiện trong tìm kiếm có trả tiền trên các mạng xã hội. Ở Vương quốc Anh, họ sẽ chạy trong rạp chiếu phim. Chúng sẽ không xuất hiện trên truyền hình, không giống như các quảng cáo trước đó.

Sê-ri này là chiến dịch lớn thứ ba dưới quyền Giám đốc Tiếp thị Leslie Berland, người được thuê vào tháng 1 năm 2016 để phục vụ như là CMO đầu tiên của công ty. Loạt đầu tiên định nghĩa Twitter là "Chuyện gì đang xảy ra" và bao gồm quảng cáo ngoài trời. Chiến dịch thứ hai có tiêu đề #SeeEverySide nổi bật với các điểm quảng cáo trên một đợt nắng nóng, các ngôi sao thể thao GOAT và Chance the Rapper để cho thấy lý do tại sao mọi người sử dụng dịch vụ.

Với những quảng cáo này, Twitter đang xây dựng cách thức.

"Hôm nay, chúng tôi trả lời câu hỏi Làm thế nàođể sử dụng Twitter cho những người chưa định hướng, nhưng Berland đã viết trong một bài đăng trên blog vào thứ Tư.

Một trong những lý do để từ bỏ Twitter hoặc không đăng ký ngay từ đầu là sự phổ biến của chủ nghĩa phát xít mới và các trò troll khác trên nền tảng này. Twitter đã cố gắng khắc phục điều đó bằng các công cụ mới để hạn chế lạm dụng và một cuộc đàn áp sắp tới đối với hành vi của người dùng, thậm chí giám sát bên ngoài dịch vụ.

Một lý do khác là gánh nặng của việc xây dựng một thức ăn. Giai thoại, tôi nghe thấy mối quan tâm đó chỉ trong tuần qua. Một người bạn của tôi, một kỹ sư tại một công ty khởi nghiệp ở thành phố New York nói rằng anh ấy muốn tham gia lại Twitter (anh ấy có một tài khoản bị bỏ rơi từ thời trung học) và nói thêm rằng rào cản lớn nhất là không hiểu ai sẽ theo dõi và cảm thấy rằng sẽ mất một lúc để tạo ra một nguồn cấp dữ liệu tốt.

Don mệnh lo lắng. Nó chỉ là Twitter.

Chọn sở thích của bạn. Tìm người để làm theo. Đó là nó. pic.twitter.com/xFLSOrhwYM

- Twitter (@Twitter) ngày 12 tháng 12 năm 2017

Tuy nhiên, cuộc đấu tranh để tạo ra một nguồn cấp dữ liệu chất lượng không kết thúc. Tôi đã chia sẻ với bạn bè rằng tôi vẫn nhấn mạnh vào nguồn cấp dữ liệu của mình vì tôi theo dõi hơn 4.000 tài khoản. Tôi sử dụng các dịch vụ như TweetDeck để lập danh sách, nhưng như anh ấy lưu ý, không phải ai cũng ở trên Twitter cả ngày như tôi.

Twitter không nói chuyện với tôi, hoặc những người dùng quyền lực của tôi, trong những quảng cáo này. Thay vào đó, nó cho thấy người dùng internet trung bình (những người trên Facebook, có lẽ) rằng việc đăng ký Twitter có thể dễ dàng và bổ ích. Kể từ khi chuyển khỏi nguồn cấp dữ liệu theo thời gian thuần túy và thêm các tính năng như tab Khám phá, Twitter đang cố gắng thể hiện chất lượng, nội dung được cá nhân hóa nhiều hơn cho người dùng mới và cũ.

Như Berland đã viết trong bài đăng trên blog, Twitter muốn mọi người thực hiện "cú lao". Nó sẽ thích hơn nếu họ bị mắc kẹt xung quanh, quá.