Skip to main content

Hãy tắt máy thổi phồng thực tế hỗn hợp của Magic Leap

Hình: bước nhảy ma thuật

Có phần mềm và sau đó là oh-shut-up-and-just-release-the-damn-ware-ware. Cái sau là những gì nhiều người đã nghĩ đến khi cái tên Magic Leap được nhắc đến.

Và với lý do chính đáng.

Được thành lập vào năm 2011, đoàn tàu cường điệu cho những gì nhiều người tin là một công ty tai nghe hoặc kính thực tế gia tăng đã rời khỏi trạm vào khoảng năm 2014. Kể từ đó, công ty đã đầu tư vào các khoản đầu tư từ Google và những người khác trị giá hơn 1 tỷ đô la, như những lời chứng thực trêu ngươi từ những tên tuổi cao đã thử công nghệ và đã chỉ ra rằng nó rất ấn tượng, nó có thể thay đổi điện toán mãi mãi.

Chỉ có một vấn đề, đoạn phim đầu tiên chúng ta thấy từ Magic Leap không phải là một minh chứng thực sự của công nghệ.

XEM CSONG: Giám đốc điều hành Magic Leap bảo vệ công ty AR của mình trên Twitter sau khi rò rỉ ảnh

Thay vào đó, theo báo cáo, một video có hiệu ứng đặc biệt được thiết kế để gây hứng thú cho nhân viên và công chúng. Kể từ đó, các video bổ sung đã nổi lên rằng các tuyên bố của công ty đã được quay trực tiếp thông qua công nghệ Magic Leap.

Nhưng sau nhiều năm trêu chọc sử dụng hình ảnh và video tuyệt vời, cũng như những bài phát biểu cao cả của Giám đốc điều hành của công ty, Rony Abovitz, nhiều người đã bắt đầu nghi ngờ rằng Magic Leap thực sự có bất kỳ hạt bụi ma thuật nào trong trụ sở bí mật của Florida.

Rơm cuối cùng cho nhiều người đến vào đầu tháng 12 khi một báo cáo thiệt hại từ Thông tin tuyên bố rằng, sau khi lấy mẫu công nghệ của Magic Leap, nó không ấn tượng hoặc sẵn sàng cho người tiêu dùng.

Kể từ đó, những con dao schadenfreude đã xuất hiện, với các báo cáo nổi lên rằng ngay cả Beyoncé, khi được trình diễn Magic Leap, đã chán sản phẩm này.

Hình: SCREENSHOT CỦA WEBSITE DOANH NGHIỆP

Cuối cùng, trong những tuần đầu tiên của năm 2017, Thương nhân trong cuộc đã phát hành một bức ảnh mà nó tuyên bố là một nguyên mẫu gần đây của thiết bị. Trông giống như sự giao thoa giữa ba lô Ghostbuster và thứ gì đó bạn có thể tìm thấy trong phòng thí nghiệm của một sinh viên tốt nghiệp MIT, hình ảnh ngay lập tức được chia sẻ rộng rãi, thậm chí còn nghi ngờ nhiều hơn về triển vọng của Magic Leap cung cấp sản phẩm thương mại bất cứ lúc nào sớm.

Ngay sau đó, Abovitz đã lên Twitter để phủ nhận rằng những bức ảnh đại diện cho sản phẩm Magic Leap dự kiến sẽ được gửi tới công chúng. Tuy nhiên, Abovitz từ chối đi vào bất kỳ chi tiết nào về việc khi nào sản phẩm "thật" có thể được phát hành, sản phẩm trông như thế nào, hoặc nó có thể có giá bao nhiêu.

Xin chào mọi người - bức ảnh mà bạn rất hào hứng KHÔNG phải là những gì bạn nghĩ.

- Rony Abovitz (@rabovitz) ngày 12 tháng 2 năm 2017

Quay trở lại năm 2015, tôi đã được thông báo trong một cuộc họp riêng ở New York với một giám đốc điều hành Magic Leap rằng thậm chí sẽ có sự kiện hội nghị nhà phát triển lớn trong những tháng tới. Theo tôi biết, nó không bao giờ xảy ra. Thông điệp ngụ ý sau đó cũng giống như bây giờ: Hãy tin chúng tôi, hãy kiên nhẫn, Magic Leap thật tuyệt vời.

Điều đó có thể đã chơi một vài năm trước đây, nhưng ngày nay, lợi ích của ngân hàng nghi ngờ đã chính thức trống rỗng.

Bây giờ, với sự ra đi đột ngột và cao cấp của cả giám đốc tiếp thị và giám đốc quan hệ công chúng của công ty vào tháng 12, và một vụ kiện "phân biệt giới tính môi trường thù địch" được đệ trình bởi phó chủ tịch tiếp thị chiến lược bị tiết lộ vào hôm thứ Hai, tất cả bí mật xung quanh Magic Leap đã biến thành một món hầm độc hại của sự nghi ngờ.

Một dòng quan trọng trong vụ kiện của giám đốc điều hành bị sa thải có thể là đánh giá tai hại nhất về Magic Leap. Theo một tài liệu [PDF] có trong Cnet báo cáo, giám đốc điều hành, "cũng nêu lên mối lo ngại rằng những gì Magic Leap cho công chúng thấy trong tài liệu tiếp thị không phải là những gì sản phẩm thực sự có thể làm - những lời khuyên bỏ qua ủng hộ những khẳng định của đồng nghiệp nam rằng những hình ảnh và video được trình bày trên trang web của Magic Leap và trên YouTube là 'khát vọng', và không phải là phiên bản 'sự kiện thay thế' của Magic Leap. ""

Tại thời điểm này, chúng ta cần thấy một cái gì đó gần với "ma thuật".

Một số người đã so sánh sự thất bại của Magic Leap khi giới thiệu một sản phẩm hấp dẫn với công chúng về sự kiện Theranos. Chúng tôi chưa có Magic Leap, nhưng khi các cựu giám đốc điều hành bắt đầu tung ra những lời tuyên bố của Trump vào sự nhầm lẫn xung quanh sản phẩm chưa được phát hành của bạn, bạn đã có du thuyền các vấn đề.

Đây là điểm mấu chốt: Nếu Magic Leap ít nhất không phải là một đơn hàng lớn hơn so với tai nghe thực tế tăng cường HoloLens của Microsoft, thì đây chỉ là một trong những chiến dịch tiếp thị tuyệt vời nhất từng được công chúng biết đến.

Chắc chắn, HoloLens của Microsoft rất ấn tượng và tôi tin rằng nó có một lộ trình thú vị phía trước khi các nhà phát triển tiếp tục xây dựng trên nền tảng thực tế gia tăng của mình. Tuy nhiên, nếu HoloLens bị che giấu trong bí mật, tôi sẽ không nổi lên từ bản demo riêng về công nghệ gọi nó là sự phát triển điện toán địa chấn sẽ thay đổi mọi thứ, vì nhiều người đã đóng khung Magic Leap. Thậm chí gần gũi với HoloLens sẽ không biện minh cho Magic Leap đã thổi phồng.

Đó là những gì Magic Leap chống lại. Tại thời điểm này, chúng ta cần thấy một cái gì đó gần với "ma thuật". Không, điều đó không hoàn toàn công bằng, nhưng họ đã xây dựng các lâu đài trên không và họ phải sống trong đó.

Nếu hóa ra Magic Leap thực sự là bước nhảy vọt tốt hơn HoloLens, và mang tính cách mạng, điều đó thật tuyệt vời. Và tất cả các dấu hiệu đều chỉ ra ít nhất là sự trang trí của một thứ gì đó lớn lao, với sự tham gia của Lucasfilm, Huyền thoại giải trí và Neal Stephenson vĩ đại.

Nhưng có một điểm mà siêu cường điệu bí ẩn phải tự giải quyết thành hiện thực ấn tượng. Mặt khác, các nhà cung cấp của công nghệ đột phá nói trên phải trả lời cho việc bán một giấc mơ ngoại cỡ mà không thành hiện thực.

Không có thêm video có thể có hoặc không có hiệu ứng đặc biệt. Không có bản vẽ bằng sáng chế. Không có hình ảnh rò rỉ. Không còn nữa. Đã đến lúc đưa lên hoặc đóng lên.

Ánh sáng phù du và bóng tối của thực tại mở rộng rất hấp dẫn và đầy hứa hẹn tương tác, nhưng cuối cùng, Magic Leap sẽ được đánh giá dựa trên những gì nó thực sự có thể đặt vào tay và trên khuôn mặt của chúng ta.

Hứa không có gì, chỉ cần tàu.